订婚是剧本，前女友是租来的，就连订婚现场的“父亲”也是聘请的演员。 如此盛大的百万人观看的订婚仪式，其实是尹世航用庸俗的演技来炒作自己的情绪。 直播带货。

来源：抖音视频截图

2021年5月15日，全网拥有千万粉丝的网红尹世航再次上演“求婚”大戏。 直播间的镜头前，四位戴着红色盖头的“新娘”坐成一排。 尹世航缓缓走上红地毯，像盲盒一样打开每个女孩的盖头。 期间，主持人不断喊着“谢谢马总搭机”、“再来一波礼物”，将直播间的气氛推向高潮。

为了这次订婚，尹世航下了很大的功夫。 提前邀请了一批网络红人为直播预热，现场应援。 订婚仪式的剧本也充满了戏剧性的冲突。 “前任拆散现任”、“当场阻止求婚”、“择一幸福”等戏码轮番上演。 ，吸引近200万人留守直播间。

但显然，订婚是假的。 “新娘”陶露露在直播后的第二天表示，她并没有真正接受尹世航的求婚。 他给了她一万元，并让她陪他参加4场直播。 尹世航的前女友也承​​认自己没有参加尹世航的婚礼。 “我之所以发视频说我去，是因为他给了我12万。” 订婚仪式上。 尹世航的“父亲”也是一名聘请的演员，“已经自己结账了”。

五个小时的直播，就是一个充满套路的剧本。 实际提案时长不到15分钟，剩下的时间都用来炒作、带货，或者为带货做铺垫。

有网友总结道：当你以为他要掀新娘的盖头时，他却把新娘的鞋卖了； 当你以为他的父亲会出现时，他却卖掉了父亲给他的刀； 当你以为他会出现时，他卖掉了他父亲给他的刀。 妈妈快要出现的时候，他就开始卖他妈的锅了。”飞瓜数据显示，尹世航这次直播的销售额达到了4600万元以上，按照平台30%的佣金计算，他能卖1600多元。口袋里有几百万。

事实上，这并不是尹世航第一次“求婚带货”。 利用求婚、情感纠葛收割粉丝，已经成为他的财富密码。

2019年，尹世航和相恋四年的女友何晶晶因为经常晒出一些情侣之间的甜蜜日常互动而走红。 当时的台词是，老板很宠爱他的小老婆。 两人互动分享中，见到了双方父母并拍了婚纱照。 直到2020年7月，在同场求婚直播中，答应求婚的尹世航并没有等到何菁菁。 两人最终在社交平台上发文分开。

不到半年，“新女主角”陶露露出现了。 当年12月初，尹世航正式宣布两人恋爱，并开始了第一次“求婚购物”。 尹世航一边“深情告白”，一边冲到屏幕前感谢粉丝送来的大火箭，并“顺便”卖掉了80万块钱的纸巾。 从求婚开始，两人迅速上演了一场热血爱情剧。 比如，陶露露说父母想要520万的礼物，尹世航给一匹马涂上白漆，自称白马王子，几乎每个月都会举行一次盛大的“求婚求婚”仪式。 表白、争吵、分手、怀孕、离家出走、复合……任何一件小事都可以成为两人炒作、吸引眼球、吸引流量的噱头。

5月15日的求婚，让尹世航在快手上的闹剧戛然而止。 5月17日，快手平台声称存在炒作兜售、低俗表演、虚假宣传等违规行为，收到用户举报超过23万条。 随即，尹世航、淘露露的快手和抖音账号被平台封禁。 快手表示，下一步将严把产品质量关，并进行深加工。 网络上还流传着一名快手员工的内部爆料：由于尹世航的带货提议太过低俗，他的账号将被封禁23万天，也就是630年。 账号被封禁时，尹世航在快手上拥有851万粉丝，在抖音上拥有642万粉丝。

成为励志博主，

在小红书悄然复活

消失在公众视野不到两年后，尹世航以新的“人设”在小红书上悄然复活，重新开始了自己的商品生意。 过去，围绕在他身边的标签是“身高1.5米的霸道老板”、“与网红演感情戏的戏女王”、“卖纸直播赚钱”。 现在他在小红书上的新角色设计是“英语学习博主”、“在英国留学的好学博主”、“两小时能记住500个单词的博主”。

去年8月16日，尹世航发文，主动与网友聊起自己的留学经历。 文字里充满了反击和鸡汤。 “我是一个来自农村的孩子，我见过满天的星星，我懂得如何种稻穗，我努力独自走出大山，我见过高楼大厦，见过人性的方方面面” ……我依然爱，爱这个世界，也爱我自己。” 这是他关于出国留学的第一篇笔记。 当时，网友评论大多还是质疑：“他13岁就开始工作了，初中都没毕业，怎么出国留学的？” 卖卫生纸的？”

来源：小红书

不过，随着尹世航越来越多地分享自己的留学生活、学习方法等，他似乎塑造了一个励志进取的网红新形象。 小红书的舆论走向也随之改变，口碑成功实现逆袭。

8月底，尹世航分享了他在英国留学的“开始”。 和很多中国留学生一样，刚到英国，他们忙着找房子、自己做饭、背单词、练习英语口语。 他在笔记中不仅贴心地提醒大家要找当地的房产经纪人，还鼓励大家在与外国人交流时不要害羞或不自信。 我们都是平等的。 通过这些小细节，尹世航不断拉近自己这个“日入千万的网红”与网友的距离。

此后，尹世航在小红书上分享的关于留学的内容越来越多，密度也越来越高，其中不乏一些炫富的内容。 比如，他每周都会出去坐直升机，开不同的百万豪车。 仅从他的笔记内容来看，他就像一个留学富二代。 在笔记中，我经常贴一些积极的名言，“虽然生活中充满了糟糕的电影，但我会庆祝每一个幸福的结局。” “我理解穷人缺钱，也理解富人志存高远、手足无措。我见过。太多人因为不像自己、我不像别人而失败。”

这些精美的内容和全新的人物让他成功摘掉了“土”、“庸俗”、“炒作”的标签。 不少网友从调侃、路人变成粉丝，甚至为尹世航发声，“谁知道呢，他就是我的精神支柱”、“航哥，你是我最尊敬的人，加油！我会活下去”如果有机会的话我会喜欢你。” 类似这样的评论越来越多。

目前，尹世航拥有小红书粉丝近140万。 其中，《我是如何在一个月内说流利英语的》和《你一定要努力学习》两条留言​​的点赞数都在20万左右。

来源：小红书

一些老粉丝追随小红书，同时，新角色积累了新粉丝，尹世航也开始回归“带货”的老本行。 但这一次，他不再举行大张旗鼓的直播来喊话产品，而是低调地以软广告的形式将产品插入Vlog。

去年12月6日的一篇英语学习笔记中，尹世航分享了自己的学习方法，同时推荐了英语学习交流软件Hello Talk； 12月10日，他推荐了支付宝小博，备注中还添加了相关信息。 产品的标签； 12月16日，他冒着大风行驶。 他的脸干燥，需要保湿，于是奥希曼安心小白管出现在他的镜头里。 笔记中不仅出现了产品标签，底部还有一个产品搜索框来引导大家。 搜索。 这一个月来，尹世航还在笔记中“偷偷”带上了科颜氏高保湿霜。

目前，尹世航的账号还没有开设小红书店，也没有直接链接到购物车，但他的笔记中时不时出现的商品推荐，或许已经为全面复出做好了铺垫。

做坏事的网红改变人设，

人们纷纷涌入小红书

被平台封禁后，变马甲再次赚钱的网红不在少数。 很多人都把小红书作为复活的主战场。

凤凰网电子商务研究院此前报道称，因逃税被抖音、微博封禁的污点主播“石皇帝”，在小红书、“皇帝大师DS”、“皇帝大师DS”和“ “帝师英雄”、“帝师NB”、“帝师说”、“DS-帝师”、“帝师品质生活”等数十个账号均发布了今年3月后的首个短视频内容年，内容都是以帝师本人的身份出现。 “帝师” 以前，抖音和全民直播上的帝师性格傲慢，经常说脏话，甚至还掌掴工作人员。 如今，他已成为小红书上经验丰富的“生活教练”，分享自己对社会事实、法律和纪律的看法，不断为网友灌输心灵鸡汤。

韩安冉因参加《变形记》走红后，于2018年左右公布了与前夫关小猪的恋情，两人也将恋情变成了为了盈利而创作的剧本。 怀孕、结婚、互虐等噱头让韩安然在快手上累计了近1300万。 扇子。 两人还把婚礼变成了一场直播活动，在敬酒的时候卖红酒，然后在敬茶的时候卖茶。 一场婚礼直播后，韩安然的粉丝数量增加了超过400万。

和小猪结婚期间，两人互相指责对方出轨，也不避讳在直播间闹腾。 之后，关于“韩安然再婚”的剧情越来越多，男主也从猪猪变成了泽西，再变成了宋浩然。 在此期间，韩安冉也不断被曝出沉迷整容、吸笑气等负面新闻，但她依然通过炒作婚恋话题不断增加粉丝，与她如火如荼地进行着。直播间的产品。 最终，韩安冉的账号因虚假宣传或销售假冒伪劣产品被快手封禁。

如今已经是第四次结婚了，韩安然变身小红书婚姻与妈妈博主，分享自己的育儿与婚姻观点。 “婚后如何保持轻松感”、“女孩安全感的来源一定是自己”、“女儿一定要有钱”等，在直播间，她向网友讲述了自己的婚姻故事和人生轨迹以平静和放松的方式。 她还不时给网友灌输一些心灵鸡汤和励志人物，“努力学习，不断进步！永远相信自己。”

来源：小红书

网友们对韩安然的评价也逐渐发生了变化。 以前，他们会说“炒作无极限，连女儿都被拿来博眼球”、“整容脸老了会是什么样子？” 然而，在韩安苒的小红书账号里，评论区画风却变成了“我觉得安苒比60%的妈妈都做得更好”。 “你说得对，她的观点也对！女人就应该有这样明智的想法。” “你有一张这样的脸，真漂亮。”

流畅的人物设计，铁一般的传递。 无论是尹世航、世皇还是韩安然，他们的目的都是为了赚粉丝的钱。

帝食的矩阵账号大多开设了小红书店，出售一些零食产品，但部分产品因违规已被小红书官方下架。 韩安然在小红书上发布了旅行相关笔记，“招聘旅行定制师|边旅行边赚钱”“边旅行也能赚钱，真幸福。” 文案和图片和以前活跃在微信朋友圈的很相似。 业务内容。 不少网友也在留言下方留言：怎么办？ 带我去。

从低俗炒作到励志逆袭，被多个社交媒体平台封杀后，“尹世航”为何还能在小红书上迎来生意的第二春？

宽松的审查机制，

陈旧的小红书

长期以来，围绕小红书的标签是“名媛”、“白富美”、“炫富”、“拜金”。 人们曾抱怨“劳斯莱斯这五年的销量都不如前一年的小红书”。 买多点。” 这意味着以UGC内容为主的种草社区很容易成为消费主义的土壤，很容易导致拜金等不良价值取向倾向。

如今，不良网红纷纷选择在小红书上“复活”。 一方面，他们的新型过滤器与小红树社区的土壤环境相符。 逆袭、留学、炫富等标签成为了他们的粉丝。 新武器。 另一方面，也暴露了小红书作为UGC社区平台在内容审核和监管方面的漏洞。

假白富美已经在小红书上形成了产业链。 她开着豪车，炫耀着名牌包，还有一份月入十万元的工作。 这就造成了小红书社区奢侈的拜金文化； 一些家长为了赚钱，把可爱的宝宝变成网红，利用孩子牟利，形成了“啃娃”之风，影响了孩子的身心成长和健康； 旅行、酒店、露营的过滤导致虚假备注、夸张洗白、P图让网友真假难辨……这样的案例比比皆是。

近年来，小红书因其宽松的内容审核机制，不断挑战公众信任的基础。

早在2019年，小红书就被下架了两个半月，并进行了全面的内容整顿。 外界猜测，可能与色情、“黑医美”、假货或假售有关。 同年，央视《朝闻天下》批评小红书等电商平台存在刷评论、刷点赞等违规行为，其背后的黑色产业链也随之浮出水面。

来源：微博

2021年10月，“过滤景点”事件发酵后，小红书被《人民日报》批评内容过度美化； 随后又曝出“每条发4元种草笔记”的灰色产业链，平台涉嫌虚假宣传。 9月，央视批评“佛系女王”冒充眼球、欺骗流量，继而“病夫娘”

再次出现，这些内容在小红书里并不少见。

来源：人民网

此前，据第一财经报道，互联网和游戏行业观察家张树乐曾表示，小红书对内容审核非常不严格，导致各种混乱，尤其是在一个专注于种草的平台上。 这些内容本身就是不恰当的。 即使是打破圈子的探索，也应该有自己的边界。

由于内容审核问题屡屡出现，小红书虽然进行了多轮治理并多次致歉，但想要彻底消除却并不容易。 因其以广告为主的盈利模式，P图、视觉冲击、过渡种草等成为了流量密码。 想要脱颖而出的个人创作者不惜夸大其词、造谣生事，选择用侧身的方式来增加粉丝、增加曝光度。

“社交媒体平台不仅仅是信息的载体，更是市场的建设者。” 一位电商行业从业者表示，小红书一直想闯入大众视野，并将其商业化。 在此过程中，不断吸引用户群体，森林里有各种各样的鸟儿。 但作为市场建设者，需要对平台上的KOL进行人工审核。 尤其是有影响力的KOL更应该加强对其内容和产品的审核。

国家广电总局、文化和旅游部联合印发的《网络主播行为规范》明确，不得为不法不法艺人提供公开文艺表演或发声的机会，予以制止从不同的位置返回。

曾经靠低俗演技、炒作、虚假宣传不断吸粉炒作的“尹世航”们，只要稍微改变一下性格，就可以在新的平台上卷土重来，再次赚大钱，这无疑降低了不良网络的声誉。 洪复出的代价，让乱局无药可救。 小红书等社交媒体平台不应该对这些不良主播视而不见。 相反，应该积极履行监管职责，强化内容审查流程，构建层层监管、环环相扣的监管体系。 只有这样，才能彻底消除网络直播、短视频领域的乱象，为公众创造一个风清气正的网络环境。